Путешествуя по просторам сети Интернет, обратите внимание на то, что практически на каждом втором сайте есть раздел «обмен ссылками». Он может называться каталог сайтов или просто «ссылки», не важно, суть его одна – получить ссылку на свой сайт со стороннего ресурса. На первый взгляд может показаться, что таким образом вебмастера обмениваются посетителями и, при наличии большого количества ссылок, существенно увеличивают посещаемость своего сайта. Однако это не так. Присмотритесь внимательнее, раздел ссылки, как правило, искусно запрятан среди элементов навигации, что сводит к нулю количество проследовавших туда людей. Зачем же он тогда нужен, если не для обмена посетителями? Ответить на этот вопрос можно, начав с общих принципов работы поисковых систем.
Уже несколько лет назад, алгоритмы поисковых систем, учитывающие лишь плотность ключевых слов на странице, зашли в тупик. Продвижение сайта на первую страницу результатов поиска было делом несложным – обычно хватало наполнения текста на главной странице ключевыми словами и добавления тегов заголовков, слова в которых исконно имеют больший вес для поисковых систем. Если вебмастеров, желающих продвинуть сайт по данному запросу было много (а мест на первой странице, как правило, 10-15, не более), можно было «настучать» на особо отличившихся конкурентов, послав письмо в службу поддержки поисковика с жалобой на спам. В сложившейся ситуации поисковым системам надо было что-то делать, а именно улучшать и дорабатывать алгоритмы ранжирования сайтов. Кардинальным решением было введение понятия ссылочной популярности (link popularity). Надо сказать, что попытка оценить популярность сайта исходя из количества ссылок на него, удалась на славу. В выдаче поисковых систем стало заметно меньше «спамных» страничек, накачанных ключевыми фразами, также стало заметно сложнее манипулировать результатами поиска. Со временем, количество параметров ранжирования, основанных на ссылках, значительно увеличилось. Поисковики ввели такие термины, как «индекс цитирования», «тематический индекс цитирования», «ссылочное ранжирование», рассчитываемые на основе количества и текста ссылок, тематики ссылающихся сайтов.
Я думаю, Вы уже поняли, зачем вебмастера создают на сайте раздел «ссылки». Осталось определиться, насколько это честно по отношению к поисковым системам. Ведь массовый обмен ссылками, влияющий на позиции в поиске, совсем не означает того, что сайт содержит информацию, соответствующую введенным в поисковую строку запросам, и заслуживает находиться на первой странице среди лидеров своей отрасли. С другой стороны, сайту, особенно на первых порах его жизни, очень сложно стать популярным, если он не находится в поисковых системах. Такой вот замкнутый круг.
Пришло время процитировать официальный ответ поисковой системы Яндекс на вопрос – «является ли спамом создание и развитие раздела обмена ссылками на сайте?». Ответ такой – «Если посредством обмена формируется полезная для пользователей коллекция ссылок по теме сайта, то нам нечего возразить. Если же посредством обмена формируется никому не нужная помойка, единственное назначение которой накрутить значение индекса, то с нашей стороны возможны санкции». Оставлю на усмотрение читателя решать является ли спамом раздел «обмен ссылками» на его сайте. А здесь рассмотрю самые общие варианты организации обмена и выскажу свое мнение на причастность их к нечестным методам продвижения.
Обмен ссылками бывает двух разновидностей – ручной и автоматический. Ручной обмен ссылками подразумевает, что вебмастер просматривает каждый сайт, с которым собирается меняться. Если сайт ему понравился, он пишет своему коллеге письмо с предложением обмена и, при его согласии, размещает ссылку на сайт в соответствующем разделе. Тут все чисто – вебмастер вручную отбирает понравившиеся ему сайты, что на 100% гарантирует их адекватность.
Автоматический обмен это, по сути, подключаемый каталог ссылок – достаточно вставить пару строчек кода к себе на страницу, и у вас появится структурированный каталог сайтов участников обмена. Некоторые из ныне существующих систем имеют более тысячи участников. Подключение такого каталога может караться со стороны поисковиков, что уже неоднократно подтверждалось на практике. Сложнее дело обстоит с автоматическим и одновременно тематически обменом. Действительно, если ресурсы в каталоге ссылок соответствуют тематике сайта, то они, вроде бы, интересны посетителю, независимо от того автоматический обмен ссылками или нет. С другой стороны, размещая такой каталог на своем сайте, Вы никак не можете контролировать его содержимое. Конечно, существуют и такие системы, где можно вручную выбирать какие из сайтов участников будут отображаться у вас на странице, но все-таки их ничтожно мало по сравнению с системами проводящими хаотичный обмен. Учитывая, что поисковые системы пока еще не выработали окончательную позицию насчет автообмена, существует шанс, что в один прекрасный момент Ваш сайт в результатах поиска уйдет далеко за пределы первой страницы.
Подведем краткие итоги:
Обмен ссылками имеет право на жизнь, в том случае, если интересен для посетителя и не выходит за рамки приличия. Обязательно должен присутствовать раздел с тематическими ссылками. Все ссылки должны периодически проверяться. На сайты лидеры в своей области можно ссылаться и без наличия обратной ссылки с них. Вы ведь все делаете для удобства пользователя, не правда ли?
Автоматические системы обмена лучше не использовать. Хотя они при грамотном применении и могут продвинуть сайт на первые строчки в результатах поиска, не следует забывать, что эффект может быть весьма кратковременным.
Также следует избегать полуавтоматического обмена, например рассылку писем с предложением об обмене по большой базе вебмастеров. Хоть вы и обменяетесь таким образом с несколькими десятками или сотнями ресурсов, хороших и качественных ссылок с них будет меньше, чем если бы вы потратили это время на ручной отбор сайтов.
В следующей статье я расскажу как грамотно организовать обмен ссылками у себя на сайте, на что обратить внимание при обмене, и как сделать так, чтобы другие вебмастера также захотели обменяться с вами.
